۩۞۩ 111 ЛЕТ СО ДНЯ РОЖДЕНИЯ ۩۞...

۩۞۩ 111 ЛЕТ СО ДНЯ РОЖДЕНИЯ ۩۞۩ Сегодня в нашей рубрике необычный гость – не писатель, а издательница журнала Burda Moden – Энне Бурда. «Чудо можно сделать своими руками!» - любила повторять Энне Бурда. Вся ее жизнь - прекрасное подтверждение этих слов. На первый взгляд ее жизнь может показаться чудесной сказкой: девушка из простой семьи стала известной во всем мире предпринимательницей и одной из самых заметных фигур в индустрии моды. Но это только на первый взгляд! Головокружительная карьера Энне Бурда стала возможной лишь благодаря ее трудолюбию, упорству и целеустремленности. «Я хочу!» - эти слова были ее девизом с детства. И того, чего она хотела, она добивалась - так продолжалось всю жизнь. Анна Магдалена Леммингер родилась 28 июля 1909 года в провинциальном городке Оффенбурге на юге Германии в семье машиниста и скромной домохозяйки. Еще будучи юной девушкой, она решила, что жить, как ее родители, она не будет. Девочка чувствовала, что материнское ангельское терпение и готовность к самопожертвованию будут ей только мешать пробиться наверх. Как и многие карьеристки, Анна была "папиной дочкой". С матерью она общалась редко, та называла дочь "гадкой девчонкой", зато отца Энне безумно любила. Он платил ей такой же сильной любовью и поддержкой. После окончания монастырской школы и получения аттестата зрелости Анна прошла одногодичный курс в коммерческом училище и поступила работать кассиром на городскую электростанцию. Одной из ее обязанностей был прием платежей за электроэнергию у местных предпринимателей. Благодаря этому обстоятельству произошла встреча, ставшая для нее судьбоносной: в один прекрасный день она познакомилась с владельцем небольшой типографии Францем Бурдой, молодым и честолюбивым коммерсантом. Франц был очарован Энне, и 9 июля 1931 года молодые люди сыграли свадьбу. Энне родила своему мужу трех сыновей - Франца (в 1932 году), Фридера (в 1936 году) и Хуберта (в 1940 году). Дела у мужа шли прекрасно, и семья могла позволить себе многое. Казалось бы, чего еще желать бедной провинциальной девушке? Однако Энне не устраивала роль супруги богатого предпринимателя, она хотела большего. Она твердо верила, что это чудо когда-нибудь свершится. Точнее, она сотворит его собственными руками, без посторонней помощи. В 1949 году мечта Энне Бурда начала осуществляться: муж купил и передал под ее единоличное руководство небольшое, пришедшее в упадок журнальное издательство в близлежащем городке Ларе. Энне засучила рукава и принялась за дело: она решила создать собственный журнал мод. Первая редакция разместилась в небольшом зальчике одного из городских кабачков. Помещение было тесным, однако достаточным для того, чтобы Энне смогла полностью развернуть в нем свой предпринимательский талант. Имея в своем распоряжении несколько портних и всего одного редактора, она скоро заработала свои первые деньги. Энне четко проанализировала ситуацию в стране и в мире в целом. Это позволило ей получить один из главных призов в истории издательского бизнеса. Дело в том, что готовых платьев в военной Германии выпускалось крайне мало, а та мода, которую предлагал Париж, немкам не подходила по определению. Нужно было наладить изготовление модной одежды на дому. Выкройки в журнале – это новинка для тех лет. Это использовалось и ранее, но именно Энне Бурда довела ноу-хау до совершенства. Кроме того, идея, положенная в основу ее журнала Burda Moden, - помочь женщине обрести свой неповторимый стиль и самой шить модную и элегантную одежду - попала «в самое яблочко»! Журнал сразу стал успешным. Его стартовый тираж составил 100 тысяч экземпляров, а уже через два года он достиг полумиллиона. В 1950 году Burda Moden продавался во всех немецкоговорящих странах - Германии, Австрии и Швейцарии, с 1952 года - еще в восьми европейских странах на соответствующих языках, а с 1953 года - в США, Канаде, Аргентине и Бразилии. Сегодня он выходит на 16 языках и продается более чем в 90 странах мира. Кстати, Энне сама не умела ни шить, ни кроить. Азы мастерства она постигала в процессе работы. Зато она собрала вокруг себя единомышленников, отличалась немецкой целеустремленностью и невиданным энтузиазмом. Энне испытывала модели на себе, выходя в платьях, созданных по выкройкам из журнала, в свет. Кроме модных идей, в периодическом издании вскоре начали появляться советы по кулинарии, домоводству и рукоделию. Фрау Бурда создала журнал, содержание которого охватывало все сферы домашней деятельности тогдашней представительницы среднего класса в Европе. А еще главный редактор то и дело обращалась к читательницам с советами на морально-этические темы, что тоже было новинкой. В работе женщина все контролировала сама. Она принимала участие в создании номера, работала над дизайном обложки, строила план, договаривалась со специалистами. Модели для журнала создавали известные дизайнеры того времени. С изданием сотрудничали Вольфганг Йоппом, Хайнц Остергаард, Джил Сандер, Карл Лагерфельд и другие. В обычных киосках купить журнал было нельзя, издание распространялось через профсоюзы. А вот тем, кому не удалось купить номер, приходилось обращаться к спекулянтам. Цена за один экземпляр журнала доходила до трети заработной платы рядового инженера. Женщины обменивались номерами, перерисовывали выкройки, переписывали страницы и другими способами выходили из положения. У Burda Moden не было конкурентов, ведь все остальные журналы мод предпринимательница просто покупала. Но трудности, конечно, были. Предприятие такого масштаба требует постоянного контроля, значительных моральных и физических затрат, трудолюбия. А еще довольно-таки трудно было бороться с зарождающимся масс-маркетом, рынком дешевой и качественной одежды. Многие женщины предпочитали купить готовое платье в магазине, а не тратить силы и время на создание уникального наряда. Одним из самых выдающихся достижений Энне Бурда стало заключение соглашения с правительством СССР в 1987 году об издании Burda Moden на русском языке. Burda Moden стал первым западным журналом, выходящим в Советском Союзе, и ярким примером происходящих в стране демократических перемен. Тогдашний министр иностранных дел ФРГ Ганс-Дитрих Геншер сказал Энне Бурда: «Вы сделали больше, чем до вас три немецких посла». Советские модницы смогли шить себе модные платья после того, как в Стране Советов начали издавать журнал Burda Moden на русском языке. В 1987 году это издание стало ярким примером демократических перемен, происходящих в стране. Приход Burda в Советский Союз был связан с личной инициативой Раисы Горбачевой, тогдашней «первой леди» страны, которая получала журнал лично в руки. В те годы это были лишь догадки, но сейчас факт официально признан. По случаю выхода журнала в СССР в Колонном зале Дома союзов прошло большое мероприятие и показ мод. В Москву приехали лучшие модели мира, а среди приглашенных были только представители партийной элиты. Но все же «Бурду» назвали изданием, которое внесло значительный вклад в демократизацию женщин Советского Союза. Цитаты Энне Бурды «подхватили» и гражданки СССР, а для многих целеустремленных женщин она стала примером успеха. «Важнее всего вера в себя и в собственные силы», - так учила очаровательная немка. А еще она говорила, что «людей объединяет любовь, она противодействует всему, что их разъединяет». Годы шли, времена менялись и скоро журнал перестал удовлетворять вкусам большинства. Пришлось переориентироваться на другую аудиторию. На страницах издания женщинам повторяли, что они – «творческая элита». «Бурда» поддерживал творчество. Энне Бурда, биография которой на тот момент уже превратилась в историю жизни крупной предпринимательницы, помогала читательницам заказывать нужные ткани через редакцию и предлагала помощь в создании одежды. В издании появилось больше текста и фото годовых моделей. К созданию номера привлекали известных кутюрье, западных моделей, звезд эстрады и известных манекенщиц. После выхода на пенсию Энне Бурда активно участвовала в работе до начала девяностых. Она сама контролировала работу редакторов и писала авторские колонки. После ухода с поста главного редактора биография Энне Бурды наполнилась творчеством. Она наконец-то могла посвятить себя живописи. Этому увлечению положили начало знакомство с художником Хансом Куном и страсть к Италии. Фрау Бурда смогла объединить женщин всех континентов и практически всех стран. Жители множества государств навсегда влюбились в очаровательную немку. Женщина стала мировой знаменитостью, а называли ее не иначе как «королевой мод». В родном Оффенбурге ее именем назвали улицу, там же располагается памятная доска. В 1974 году Анне вручили «Большой крест за заслуги перед ФРГ», а через почти тридцать лет – крест «За заслуги». Энне Бурда умерла в 2005 году от старости. За несколько месяцев до кончины женщине исполнилось 96 лет. Она покинула этот мир в своем родном городе. Анна и сегодня продолжает жить в сердцах тех, кто помнит "королеву мод", и в новых номерах издания, которое регулярно выходит на шестнадцати языках в 90 странах мира. В России от издательского дома «Бурда» выходит 28 журналов. #сегодня_родился #краш_библиотека #библиотека41 #библиотека_краш #кам_библиотека#библиотека #книги #искусство #культураРФ #время_читать #чтение #library#kamlib

Пост опубликован: 28.07.2020 00:29:25
Количество просмотров: 128

Противодействие коррупции
Выбор культурной столицы
Министерство культуры